[미국주식] OTT 플랫폼 대전 - 2) 넷플릭스 기업 분석 및 주가 전망

 

[미국주식] OTT 플랫폼 대전 - 1) 디즈니 기업 분석

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OTT시장 규모의 증대

 

"글로벌 회계법인 PWC에서는 넷플릭스 같은 주문형 구독 비디오시장이 

2024년까지 연평균 14.5% 성장할 것으로 전망했다.
특히 온라인동영상서비스(OTT·Over The Top) 시장 규모는 2019년 462억달러에서 2024년 868억달러로 거의 두 배 가까이 증가할 것으로 내다봤다."

 

 

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넷플릭스 NETFLIX

 

지난번 디즈니+의 한국 런칭 임박 이슈에 따라, 디즈니 기업분석 및 주가 전망을 살펴보았는데요,

이번에는 OTT플랫폼 파이를 먼저 키웠다해도 틀린말이 아닌 - OTT의 본좌 - 약 2억명의 전세계 유료 가입 구독자를 보유하고 있는 - 우리 삶의 콘텐츠 시청 행태를 뒤바꿔놓은 "넷플릭스" 기업 및 전망에 대해 알아보려고 합니다. 

 

 

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현재 주가 및 시가 총액 비교

 

5년 차트

1년차트

 

넷플릭스 :

2021년 1월 11일(미국날짜)기준 주가 499$ 

작년 10월 이후 소폭 하락 - 횡보 추이

현 시가 총액 2205억 달러 => 한화 약 242조원 

 

디즈니 :

#디즈니 현 주가 179$

현 시가 총액 3242억 달러 => 한화 약  356조원 

 

2020년 넷플릭스가 디즈니 시가총액을 넘어섰다는 기사가 많이 나왔었는데, 최근 디즈니의 오름세로 

다시 디즈니 시가 총액이 우월한 수치를 보여주고 있다. 

 

 

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넷플릭스 기업 개요

1997년 리드 헤이스팅스(컴퓨터 공학자이자 수학자 출신 기업가) & 마크 랜돌프 설립

넷플릭스 어원 : 인터넷 (Net) + 영화를 뜻하기도, 휙휙 움직이다 라는 동사를 뜻하기도 함 (Flicks) 합성 

 

당시 신생 기업이었던 아마존과 같은 인터넷 유통 시스템 벤치마킹 

-> DVD 저장매체가 미국에 처음 소개되었을 때였으며 -> 1998년 세계 최초 온라인 DVD 대여 서비스 개시 함 

 

나스닥 S&P 500 구성기업 (2002년 상장)

매출액 201억달러 (2019년) => 약 22조원 

영업이익 26억달러(2019년) => 약 2조원 

 

 

☞ 넷플릭스 매출 추이 관련 참조 

20년 3분기 넷플릭스 실적을 읽는 인사이트 5가지 | 꿈꾸는섬

 

빅데이터 활용한 제작 및 추천

 

콘텐츠 제작 과정에서 빅데이터 활용

넷플릭스의 첫 자체제작 드라마 <하우스 오브 카드> 제작시 빅데이터 분석 결과 "데이빗 핀처 감독, 케빈 스페이시 주연 오리지널 시리즈는 성공한다"라는 결과치를 갖고 제작에 활용함 

 

콘텐츠 추천 시스템 : 신작 입고시 내부 콘텐츠 팀이 해당 콘텐츠 감상 후 관련 태그를 최대한 많이, 자세히 입력, 

넷플릭스를 처음 이용하는 사용자가 콘텐츠 선택하면 그 콘텐츠에 붙은 태그를 바탕으로 컴퓨터 알고리즘이 사용자 취향에 맞는 콘텐츠를 찾아 노출시켜줌 => 사용자가 콘텐츠를 많이 감상할 수록 정확성 높아지는 시스템 

 

 

넷플릭스의 해외 진출 역사

 

2010년 캐나다 서비스

2011년 라틴아메리카 등 45개국 서비스

2012년 유럽 진출

2016년 한국 등 전세계 국가 서비스로 확대 (중국, 북한, 시리아 등 일부 국가 제외)

※ 중국의 경우 2017년부터 바이두가 운영하는 중국 내 스트리밍플랫폼 iQiYi에 넷플릭스 오리지널 콘텐츠를 고ㄱ 공급 

 

 

넷플릭스의 국가별 매출 / 가입자수 

 

 

2019년 국가별 매출 추이 

2019년 국가별 매출 추정 / 한국 약 1351억원

 

구독자수 비교

2020년 3분기 기준 전세계 구독자 수 1억 9천5백만명이며 한국 구독자 수 330만명

 

유료 가입자 수 증가 추이 (미국 VS 미국 외 전세계)

가입자 수 꾸준히 증가 추이에 있으며 미국 가입자수 (2019년 기준 61백만명) 대비 미국 외 인터내셔날 가입자수 점유율이 증가 추세 있음 (2019년 기준 1억 6백만명) 

 

 

Top-10 countries: Netflix users (exc. US), December 2019, millions

전세계 구독자 수 TOP 10 국가

미국을 제외한 인터내셔날 국가 중 구독자 수 상위 10개 국가 (2019년 기준)

호주 > 영국 > 브라질 > 캐나다 > 독일 > 프랑스 > 스페인 > 일본 > 네덜란드 > 멕시코 순  

 

 

Netflix annual revenue by region, 2014-2019, millions of USD

 

지역별 매출 비중

지역별 매출 추이를 보면 우선 매출 규모 순은

UCAN (US + Canada) > EMEA(Europe, Middle east, Afica) > LATAM(Latin America) > APAC(Asia Pacific) 이며

 

아시아의 증가율이 높아지고 있는 편

 

(출처: www.businessofapps.com/data/netflix-statistics/#1)

 

 

 

향후 방향성  - 국내 투자 규모 증대

전 세계적으로 아시아의 가입자수 매출비중이 높아지고 있는 상황에서 한국 시장을 더욱 공략하기 위해 투자 규모를 늘려 오리지널 콘텐츠를 제작할 예정 

 

2020년까지 한국 7700억원 투자 하였으며 2021년에는 8000억 이상 투자할 것으로 전망

지난 9월 '넷플릭스엔터테인먼트' 별도 법인 설립 

 

[넷플릭스 진출 5년] 7700억원 투자, 4500편 공급으로 한국 시장 공략

 

 

 

넷플릭스, ‘K-오리지널’ 제작 속도 낸다

 

2021년 공개 예정 넷플릭스 오리지널 콘텐츠 라인업

 

 

2021년 공개될 넷플릭스 한국 드라마 예정작 15편

 

 

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이처럼 투자 규모를 늘리고 미국 및 인터내셔날 가입자 수 확보에 힘쓰며 글로벌 OTT1위의 입지를 공고히 다지려하는 넷플릭스 - 과연 디즈니+ 의 본격적인 추격에 따라 판도가 뒤바뀔지 정말 궁금해 집니다. 

 

주가의 경우 2019년 4분기 이후 상승하고 있는 디즈니에 비해 넷플릭스는 하락/횡보를 보여주고 있는데요. 두 종목 모두 투자하고 있는 투자자로서.. 정말 유심히 지켜봐야할 것 같습니다. 

 

 

 

 

 

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다음엔 올해 2분기 나스닥 상장 가능성이 높다는 쿠팡에 대해 포스팅 해보려고 합니다. 

 

 

 

끊이지 않는 쿠팡 나스닥 상장 전망…올해는 가능할까 | 연합뉴스

 

 

읽어주셔서 감사합니다 ^^